大模型技术领航媒体智+时代|方正魔方媒体大模型革新升级

随着人工智能技术的迅猛发展，AIGC时代已经到来，大模型技术正成为推动媒体行业创新发展的重要引擎，5月21日，以“大模型X媒体”为主题的应用实践交流沙龙在上海杨浦区成功举办。本次活动邀请到行业专家学者、媒体行业翘楚分享真知灼见，百余位媒体行业同仁、媒体用户、大模型技术服务商等齐聚一堂，共同探讨大模型技术在媒体行业中的机遇与挑战，共商大模型技术在媒体领域提速新质生产力的路径和实践。

▲会议现场图

活动由启迪之星（上海）产业合伙人、小即是大创业投资合伙人杨巍主持。活动开场，启迪控股副总裁、启迪之星执行总裁、启迪技转总裁韩威，北京北大方正电子有限公司（以下简称“方正电子”）副总裁郑伟分别代表活动组织方致辞。韩威首先介绍了活动发起的背景以及启迪之星在孵化加速、投融资、产业赋能等多个方向上的专业服务和功能平台。郑伟在致辞中表示，大模型、AI技术正在改变各行各业，也必将给媒体行业带来深刻的变化，方正电子愿意与业界专家、同仁一起不断探索，将AI技术、大模型技术与行业应用场景紧密结合，将智能能力落地到实际业务当中，探索如何将行业数据、行业知识、行业通用能力等具体结合，为行业贡献力量。

▲启迪之星（上海）产业合伙人、小即是大创业投资合伙人 杨巍

▲启迪控股副总裁、启迪之星执行总裁、启迪技转总裁 韩威

▲方正电子副总裁 郑伟

大模型赋能媒体“智”变

复旦大学新闻学院教授张志安在报告中说道，伴随社交媒体的兴起、平台社会的来临，多元传播主体入场，传统新闻传播发生“第一次范式更新”。现今AIGC技术的井喷则对新闻传播行业产生另一种冲击，基于大模型技术的超级平台或将进一步推动基础设施化，个人、组织和专业新闻机构在网络中被高度节点化，各种沟通模式被整合进一个互动式网络，公共传播范式迈向智能传播范式。面对日新月异的技术发展，专业知识的迭代能力以及将知识迅速应用于具体场景的能力或将成为未来新闻从业者必备的专业素养。

▲复旦大学新闻学院教授 张志安

上海报业集团技术运营中心主任王子靖：当前媒体行业的主要任务是加快发展新质生产力，推动高质量发展，扎实做好建设习近平文化思想最佳实践地的各项工作。新质生产力是“符合新发展理念的先进生产力质态”，由技术革命性突破、生产要素创新性配置、产业深度转型升级而催生。GPT-4o代表了人工智能技术上的新里程碑，媒体的应用场景将是大模型的“磨刀石”，大模型将帮助个体成为超级生产者。上海报业集团在大模型技术研究与发展中也已经取得了显著成果，未来将继续坚持高质量发展技术赋能行动的建设方向。

▲上海报业集团技术运营中心主任 王子靖

珠海传媒集团首席技术官严海介绍了广东省市级媒体，如珠海、汕头、佛山、云浮、肇庆等，正在加速推进整合工作。AIGC在广电行业的应用最突出的就是AI视频制作，通过技术重塑了电视节目的生产流程，促进了传统广电融媒产业内容生产提质增效。然而，大模型是有意识形态风险的，媒体从业者仍需重视内容的正确性、真实性和安全性。数据是媒体手里最重要的资产，媒体同仁应学习工程师思维推动媒体发展，关注行业细分的小模型与AI移动化。珠海传媒希望能够通过人工智能打通“AI+传媒”的经营新空间。

▲珠海传媒集团首席技术官 严海

“所有的媒体都值得拥有自己的大模型，自有大模型将是未来媒体的核心竞争力。“腾讯云智慧传媒技术总监曾亮分享道，通用大模型与传媒垂直领域的结合，在知识引擎、内容创作、搜索推荐、风控模型等场景中将会对产业发展产生真正深远的影响。用户可以通过传入不同的参数控制生成内容的类型，并通过自然语言给模型以内容生成的指令，满足多种场景的文本生成需求，包括但不限于文章写作、营销文案、视频脚本、电商文案、纪要整理、翻译等，并通过生动的视频展示了腾讯混元大模型的应用场景与实际效果。

▲腾讯云智慧传媒技术总监 曾亮

方正电子融媒体产品部总经理林存水表示大模型为媒体行业带来了“内容生产新革命和人机协作新模式”，以新技术助力内容生产和传播智能化已成为行业趋势。方正电子推出的“魔方媒体大模型”聚焦服务媒体行业，充分结合行业的自有数据、任务、工具的特点，从行业模型训练、提示工程、RAG知识增强、使用外部工具以及Agent等维度为媒体行业应用带来更多的创新和价值。方正魔方媒体大模型的AIGC内容辅助工具——魔方智能创作器V2.0——核心能力主要聚焦在“事件理解与智能选题、知识问答与辅助创作、文本理解与文档处理、多模态生成与信息抽取、AI智能工具集”五个方面。大模型AIGC在媒体业务中的场景化应用将全面提升媒体机构传播力、引导力、影响力和公信力。

▲方正电子融媒体产品部总经理 林存水

大模型×媒体人智慧交融

启迪技转副总裁、启迪之星产业合作总监袁骕，方正电子副总裁郑伟，宁波日报报业集团副书记、副社长、副总编邓少华，传播大脑科技(浙江)股份有限公司创新业务部主任刘丽芳等四位嘉宾就大模型技术的发展对媒体从业者的影响、产业合作与媒体区域一张网面临的技术挑战、大模型技术背景下媒体市场的机遇等话题展开深度探讨。他们表示，每一次技术的革新都是对媒体行业引擎的升级，大模型时代的到来，已经很难再区分彼此，技术和产业之间是一个要相互去融合开放的关系，呼吁更多技术公司加入共建媒体大模型的应用超市，一起把媒体的技术领域做深、做强、做好，就像今天的沙龙活动，通过把产业场景和技术对接起来，让大家在这个平台上有更多碰撞，找到一些金点子和好的解决方案，真正让大模型为媒体行业有效赋能。

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当前，以大模型为代表的数智技术正深刻推动一场前所未有的升级与变革。大模型已经逐渐渗透到各个领域，为各行各业注入智能化新动力，也为行业发展带来前所未有的机遇。然而，机遇与挑战并存，大模型的发展也面临着一些问题和考验。方正电子将持续为内容“生产、传播、运营、安全”提供丰富的资源和工具，聚焦媒体行业，不断迭代、优化、提升，将更多AI/AIGC等技术与媒体应用场景相结合，推动“融媒体技术革命”深化发展，与媒体行业同仁、技术合作伙伴共同推进传媒行业的数字化和智能化升级。

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